《甜心巧克力》海報
  新華網福州11月9日專電(記者劉暘、張逸之)10月電影票房平淡收場後,十幾部電影在“光棍節”前後集中上映,將銀幕競爭瞬間推向白熱化。業內人士認為,短期內超負荷上演的電影盛宴無異於“暴飲暴食”,可能導致市場消化不良,錯峰排檔和提高影片質量才能有效提高市場競爭力。
  光棍節的幸福煩惱
  在“光棍節”前的周末,電影發行公司紛紛出擊,僅在11月8日這一天,就有8部新片上映,加上尚未下線的電影,共有十幾部片子在“光棍節”期間扎堆上映,讓影迷們陷入了選擇困難。
  在此番電影盛宴中,有靠明星“談情說愛”的,比如林志玲主演的《甜心巧克力》、王珞丹主演的《我愛的是你愛我》,有主打“脫光”“治愈系”主題的,如《光的棍》《我的男男男男朋友》,也有美國大片《雷神2》《地心引力》等。
  如此密集的檔期,一些發行方選擇了主動避讓。《功夫戰鬥機》上映日期已從原定的9日調到了15日,而《四大名捕2》則延後到12月16日上線。不過,大部分影片還是選擇鏖戰“光棍節”檔期。
  對於影迷來說,“光棍節”催生的電影盛宴反而成了“幸福的煩惱”。網友“諸多原因”說:“這麼多片子上映,讓人眼花繚亂,都是戀愛主題的,挑哪一部看差別不大。”
  有影迷表示,“光棍節”只是商家玩弄的一個噱頭,觀眾要擦亮眼睛,謹慎選擇。在北京工作的周女士說:“在旺季檔上映的片子多,搭順風車的爛片也多,先看演員陣容,然後看口碑,再決定要不要去看。”
  福建中興院線公司副總經理陳首文認為,光棍節檔期激烈的競爭下,很多片子可能只有“打醬油”的命,能脫穎而出,賺得盆滿缽滿的影片恐怕很少。“有明星陣容、片名討巧的電影以及美國大片,有可能收穫不錯的票房。但片名不知所云,名氣、包裝、宣傳上明顯不足的片子,則很可能淪為炮灰。”
  院線左右為難 市場消化不良
  瞬間增加瞭如此多的影片,對於院線公司和影院來說,增加了選擇的難度和風險。
  陳首文介紹說,院線方在選擇片源向影院推薦時,對哪些電影能賣座,哪些電影沒吸引力,會有基本的判斷。一般來說會挑選一些製作投入大,有明星助陣加盟,包裝水準高,前期宣傳做得好的影片重點推薦。
  福州中瑞國際影城總經理宋利分析說,集中上映的票房結果不好預測。影城在排片時主要參考三方面因素:一是院線公司的推薦;二是基於同類型電影以往的數據分析;三是已經可以搜集到的影評以及來自顧客的影訊反饋。
  宋利說,但最終,影城的排片是由上座率和觀眾的反饋來決定的,排片的調整也是非常迅速和及時的。一些影片初始反饋不佳,恐怕就再沒有翻身的機會了。片子多不意味著票房總量一定能做大,因為衰期有可能迅速縮短,有的影片可能會在不經意間就已經被淘汰了。
  福建省票房領頭羊福州金逸影城總經理範曉燕表示,影院不願看到影片扎堆上映的情況出現,這對提振票房沒有直接好處。可能出現的狀況是,企圖搭車的爛片曇花一現,影院需要為此付出排片的代價;高質量的影片放映場次受到壓縮,從而不能達到預期效果。
  範曉燕說,由節日催生的電影盛宴中,不能一概而論。影院青睞一些與節日有關的、針對性強的影片,以此可迅速搶占市場份額。而一些純粹為了搭車討巧,順勢分票房的平庸之作恐怕很難達到目的。
  據陳首文估計,此次定檔“光棍節”的影片,有些片子在廳少的影城可能連上映的機會都沒有,或者上映一天就被影院下線。
  檔期可錯峰競爭 核心是影片質量
  業內人士介紹,發行方對電影上映時機的選擇非常重要,但這不意味著選擇旺季上映就一定能有好收成。一年中最好的檔期是暑期檔、聖誕檔和賀歲檔,“光棍節”只是一個小高峰。春秋季是傳統意義上的淡季,而“淡季不淡,旺季不旺”的市場現象也屢見不鮮。
  2010年9月上映的《盜夢空間》,雖然是在淡季,但取得了優異的票房成績。2012年12月上映的《泰囧》,在賀歲檔之前上映,同樣創造了票房神話。今年8月底上映的《被偷走的那五年》推遲了一個星期與觀眾見面,避開了《怪獸大學》和《2012》3D版,結果票房好於預期,成為福建拍攝出品的第一部票房過億元的影片。而2012年馮小剛導演的《一九四二》雖然在賀歲檔,票房卻並不盡如人意。
  陳首文說,與其紛紛扎堆熱門檔期,不如選擇錯峰競爭。比如趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》放在了今年4月上映,最終票房衝到7個億元。“假如放在春節期間,跟《西游降魔篇》競爭的話,可能票房就會分流很多。而如果和隨後5月上映的《中國合伙人》撞車,雙方票房可能也會受到擠壓。”
  陳首文說,發行方一旦確定上映檔期,出於宣傳周期調整的原因,一般不會更改。改動檔期後,協調演員、宣傳活動的成本會增加很多。這就要求發行方對電影質量必須有足夠信心,影片的賣相好才是硬道理。
  範曉燕認為,影片質量是票房的核心競爭力。節慶只是提供了很好的機會而已,能不能搶占市場最終還要靠影片自身的實力。“從去年光棍節營銷的經驗來看,票房不是特別理想。我們期待市場的優質競爭,票房的良性增長,不希望一方面為顧客不夠滿意的觀影體驗而愧疚,一方面為不能支持更多的電影上映而惋惜。”
 
(編輯:SN009)
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